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威朋集团董事长、比格秀创始人程威Wilson:粉丝经济 你是否愿意为网红买单?

2016-11-26 一分11选5 阅读 23612

摘要: 威朋集团董事长、比格秀创始人程威Wilson出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并发表了《粉丝经济:你是否愿意为网红买单?》精彩演讲。他认为,现在是一个什么时代?现在是一个移动互联网的时代。而网红经济、粉丝经济,有几个关键词,第一个,网红;第二个,买单。

  一分11选5讯 2016年11月25日-26日,由广州市人民政府、广东省互联网信息办公室、广东省通信管理局、中国互联网协会指导发起,广东省互联网协会主办,广东互联网大会组委会、艾媒咨询集团承办的“2016广东互联网大会暨全球移动互联网CEO峰会” 在广州琶洲保利世贸博览馆5&6号馆隆重开幕。

  本次大会以“共创•飞粤——互联网助推新经济” 为主题,来自全国各地的政府代表、大发一分彩协会、互联网企业领军人物、专家学者等,共同探讨新经济常态下互联网的发展与未来。本届大会规模空前,会场占地面积两万平方米,规划了近200个特装及标准展位;参与报道的主流媒体超过200家;大会期间接待知名演讲嘉宾200位、海内外移动互联网CEO约1000名、互联网相关大发一分彩人士8万人次,是华南地区规模最大、规格最高的互联网盛会。

  会上,威朋集团董事长、比格秀创始人程威Wilson出席了“ 2016中国网红与直播峰会/年度盛典” ,并发表了《粉丝经济:你是否愿意为网红买单?》精彩演讲。他认为,现在是一个什么时代?现在是一个移动互联网的时代。而网红经济、粉丝经济,有几个关键词,第一个,网红;第二个,买单。

  以下是程威的演讲实录:

  大家下午好!今天我相信这里是整个会场中心颜值最高的一个场地,因为我们谈的是网红,谈的是直播。

  讲到网红经济、粉丝经济,有几个关键词,第一个,网红;第二个,买单。

  现在是一个什么时代?现在是一个移动互联网的时代。移动互联网有一个最大的变化,就是碎片化、个性化和共创性。怎么去理解这三个关键词呢,首先看碎片化,今天媒体是多渠道的、碎片的,我们可以有各种直播的形式,传统的媒体的形式,新媒体的形式,这给买单的人(品牌主)有一个最大的疑惑,就是哪里是最有效的,经常我们会问到这个问题,“到底我在到哪里去投放我的广告是最有效的?”第二个是个性化,移动互联网的主流人群已经从70、80转为90、00后,90、00后的成长渠道的信息纬度是多渠道的,这造成他们的思考也是独立的,这个独立的思考带来一个最大的共性,也就是个性化,所以这也是一个矛盾,即共性带来个性化。基于工具的改变,受众的改变,我们来到了一个共创的时代,以前只要有一个《新闻联播》作为主流媒体,就可以把思想传到10亿人的脑子里,让大家有一个共性的价值观,但是现在这样的传播越来越难,更重要的是我们抛出一个话题,比如说刚才邸总讲的洪荒少女,通过把这个话题抛出来,然后呈现大家的观点,然后通过平台归结做标签化,最后形成一个共性的共创的时代。

  我们来看一下这个时代的网红产物。

  第一组,罗振宇、papi酱、薛之谦,这三个都是大家非常熟悉的。罗胖,他有一个最大的特点,就是他可以从不同的角度去传输新的思想;papi酱,用她的话题带领了网红价值的高度;薛之谦,通过段子(而成为网红的歌手),不知道最近在场有多少人关注到他为腾讯漫画APP做的一条广告,2个月,完全没有发任何的微博、微信,就为了这一条广告,诱惑了4亿人(来观看)。

  下一组,张大奕(秒光少女)、章天泽(奶茶妹妹)、穆雅澜,虽然这些人很出名,但是很难一下子被认到,就是因为她们缺少故事。

  (图示)这是很多直播平台所推的网红,大家会产生“脸盲症”,比如如果其中一位网红走过来跟我打招呼,我只能微微笑地跟她点头,但是却认不出来她是谁,因为每个面孔都非常亮丽,但是我已经分不出谁是谁。

  回到是否愿意为网红经济买单这个问题,很重要的是你能不能区别这些网红的价值,你能不能知道她们是否和你的品牌是同一个频道的,你能不能知道她为你能带来什么效果,当不能的时候,我愿意去尝试买单,但是让我经常买单,可能就会有一定的难度。一个人的网红经济由三个层级的价值组成,首先是颜值,我们经常说“他(她)就是有颜值”,其实我告诉大家,现在真的是来到了一个颜值的时代,颜值非常重要,包括像我这种从来不打扮的人,现在也开始注重自己的衣着了,因为工具改变了,就像4G网络的发展带来了移动互联,带来了移动手机,包括像直播平台、交友平台。

 

  可以做一个测试,一个人的面孔走入你的视线,你选择留下关注或者是关掉它,就是0.1秒,所以,如果没有颜值,很可悲,可能你的机会不到万分之一,但是不代表有颜值就具备价值,有颜值只是代表你具备了敲门砖,打开了传播的门槛。如何被人家记住,你有没有与人不同的特点呢,俗称才艺,就是在这里你能别别人记住、被标签的,比如说坐在台下的钟亿,她是时尚达人,我们一讲到时尚的时候,就会讲到她。比如像我自己,我自己就是喜欢研究,所以大家一想到动脑的问题,就会想到我。所以每个人要考虑,在颜值之上,有没有一样东西是你独有的。第三,最高境界的是思想,因为我们知道打通灵魂的东西不是物质,不是颜值,不是技能,只有一件事情:思想的沟通!当思想上达到一个共通的时候,这个时候发现了一个神奇的事情,就是你的粉丝都会无怨无悔地追随你,因为他在追随你的过程也是完成自己人生达标、达到自己升华的一个过程。如果你踏入网红经济,你要考虑你是否具备这样的金字塔的价值组成,而你现在又走到了哪一层。

  讲回买单这个话题,从线上到一个五分3d,从尝试到刚需,其实这个过程是有规律的。2015年是网红元年,因为4G时代的来临,所有的工具都支持移动直播、现场直播,所以网红大量涌出,这个时候很多品牌都会去尝试为网红买单,但是更多的人在买单过后会产生疑惑,因为在这个过程中很多企业满怀希望,但是在经历了整个项目的体验过程之后,他没有看到预期的效果。为什么会这样?从一个现象到一个五分3d中间需要两个关键元素,第一个,大发一分彩的价值标准,就像我们整天讲的,消费、投资,生产领域如果没有一套标准的话,我们是不知道如何去核定它的价值和如何向前走。在标准之上,还有一件事情非常重要,就是工具,因为工具是解决速度和效率的,有了标准加工具,它就可以从一个现象变成一个经济,从一个经济变成一个五分3d。因为在其中的所有人都会做到一点,就是清清楚楚营销,明明白白网红。

  刚才我们引出了一个话题,就是标准与工具。在这个工具的时代,我们也开发了一款产品,叫比格秀,它通过价值标准的测定,告诉每一个需求者、企业主你所找的人他的价值是多少,他的标签是如何,是否和你企业匹配。解决了第一个价值认定的事情之后,我们给你第二个功能,就是你可以快速精准地跟他进行匹配,进行你的营销需求,然后最重要的是按效果付费。

  我们还有一个重要的事情,就是我们会跟艾媒集团一起联手推出自媒体价值与标准,网红经济就可以为所有大发一分彩的企业主所认同的一个价值企业标准,来为网红经济发力和服务。

  此前我们有个大型秀场,其的主题是“WAKE UP”,我们以Fashion秀的形式,从网红到博主进行了现场的走秀,让大家看到网红经济的现实版是怎样的。当然也少不了欢乐的直播,跟当时超过100万的网友进行了有效的互动。大家看到反复挥动的手指就是我们比格的手势。

  我们在这里有一个Slogan,就是“没有刻意的销售,只有真心的追随”,当消费者、粉丝跟你有了思想的沟通,有了真正的认同的时候,他不再流失,他会追随你,走到你要走到的远方。所以,我们在这里也要发起一场运动,重新定义网红。

  我们也是一个典型者,下面有请广东电视台主播团队一起上台,在未来的2017年,我们会联合各大直播平台和广州电视台、市委宣传部一起做一个新的节目,叫《主播星势力》,通过这个大型的社交真人秀,我们会带出大发一分彩对网红的重新的价值认定。有请主播团队。自我介绍一下。

  梁志皋:大家好,我是广州广播电视台的新闻主播梁志皋,刚才有位老总说“不想做网红的主播不是好主播”,那问题就来了,我们这些新闻主播算不算好主播呢?

  高晞:我是广州广播电视台的主播高晞,其实我们这次的LOGO《主播星势力》,是广州广播电台跟陈总的团队联合开发、策划的一档跨屏的节目,也希望网络到有颜值、有才艺、有思想的网红加入到我们的团队。

  罗洁:我是来自广州广播电台的主播罗洁,大家会对罗洁有一个认识,新闻主播还负责采编播、策划等等,其实现在很多网络的主播也负责自己那一部分的策划的东西,他们的能力同样也是非常的强大,希望在后面的日子里面我们也有机会跟大家一起共同地学习和进步。谢谢。

  程威:非常感谢各位主播,听了他们一番话以后,我们不是重新定义网红,看来要重新定义主播。今天我们和广州电视台一起也带了福利给大家,扫描屏幕上的二维码,我们是准备了你们精神层面和物质层面(也称肉体层面)的需求。精神层面的需求,我们带来了30份意大利达芬奇博物馆的门票,代表了500年人类文化结晶的精髓;在肉体方面,我们很邪恶的给大家带来了60份非常美味的曲奇饼干,帮你增肥,但是也带来了30份健身体验券,希望大家有心的话,1块钱获得灵与肉。

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